Баннерная реклама в интернете — это вид онлайн-рекламы, когда компания размещает на внешних площадках баннеры, чтобы получить визиты на сайт — например, на сайте СМИ. Размещение баннеров происходит на выбранный период и по заданной стоимости. Стоимость баннерной рекламы считается по CPC (стоимости клика) либо CPM (стоимости тысячи показов баннера).
Виды баннеров на сайтах

Какими бывают баннеры в онлайн-рекламе:

• баннеры со статичной картинкой;
• слайдер-баннеры с меняющимися картинками;
• анимированные баннеры в формате GIF;
• flash-баннеры с аудио-дорожкой в виде короткой игры или ролика;
• адаптивные HTML5-баннеры, которые подстраиваются под устройство, не мешая просмотру информации на сайте.

Зачем нужна баннерная реклама

Баннерная реклама в интернете ― это эффективный способ получить лиды. Она:

• привлекает внимание пользователей креативными изображениями;
• вызывает интерес информацией или коммерческим предложением;
• вызывает желание узнать о продукте больше или купить товар;
• побуждает перейти по ссылке — кликнуть по баннеру.

Баннерная реклама помогает:

• получить новых клиентов;
• вернуть посетителей, которые покинули сайт, но не оставили контактные данные или не оформили заказ;
• заинтересовать довольного клиента повторной покупкой, напомнив о себе интересным предложением;
• повысить узнаваемость бренда, используя название компании, фирменные цвета или логотип;
• сформировать доброжелательное отношения к продукту через креативный контент.

Эффективность баннерной рекламы

Чтобы понять, была ли успешна запущенная баннерная рекламная кампания, обратите внимание на показатели:

• количество показов — сколько всего раз пользователи видели рекламу;
• количество кликов — сколько раз пользователи зашли на сайт;
• CTR — соотношение кликов к показам;
• количество отказов — процент пользователей, которые покинули сайт сразу или почти сразу после перехода с рекламы.

Чек-лист: как сделать рекламный баннер для сайта

1. Определитесь с посылом рекламы. Что вы хотите донести до пользователей, о каких преимуществах товара или услуги рассказать?
2. Продумайте рекламное сообщение. Оно должно быть чётким, коротким и быстро читаться. Разместите призыв к действию на кнопке или изображении: «позвоните», «скачайте», «забронируйте», «закажите».
3. Выберите площадку для размещения — пользователи увидят ваш баннер в рекламе на внешней площадке, в контекстной или таргетированной рекламе?
4. Определите размер баннера. Он зависит от типа устройства и площадки, на которой баннер будет показываться: на сайте, в соцсетях, в поисковике.
5. Определите цвет. Баннер должен быть заметен на сайте. Перед дизайном картинки посмотрите на фон страницы, где вы планируете разместить баннер.
6. Выберите шрифт. Он должен быть простым без вычурностей и контрастировать с фоном баннера по цвету.
7. Используйте фирменные цвета или логотип компании.
8. Используйте минимум деталей. Слишком много элементов будет отвлекать внимание от главного рекламного посыла.
9. Используйте анимацию, если это уместно. Анимированная картинка больше привлекает взгляд. Она должна быть простой и длиться до 14 секунд.
10. Сделайте баннер кликабельным. Например, разместите кнопку или подсвечивайте баннер, когда пользователь наводит на него курсором — чтобы было видно, что элемент кликабельный.